Foto: Cosmopolitan (vytvořeno pomocí AI)
Švédský módní gigant H&M se chystá vytvořit digitální verze třiceti skutečných modelek, které bude využívat v online kampaních a na sociálních sítích. Pomocí umělé inteligence vzniknou tzv. „digitální dvojčata“, která budou vlastněna samotnými modelkami. Ty tak získají možnost kontrolovat a licencovat svou digitální podobu i jiným značkám.
Podle vedení H&M může tento krok zjednodušit a zlevnit produkci kampaní. Odpadají klasická focení, cestování a časově náročné produkce. Výsledkem mají být kampaně realizované rychleji, levněji a stále s vizuální kvalitou, kterou značka požaduje, popisuje BBC.
Zatímco technologická stránka projektu vzbuzuje obdiv, přichází i kritika. Organizace Model Alliance varuje, že masové nasazení AI modelů může ohrozit pracovní místa fotografů, stylistů či vizážistů. Zároveň vyvstávají otázky kolem transparentnosti, souhlasu a zneužití digitálních podob. „Nejde jen o pokrok, ale i o to, jak bude regulován. V opačném případě může technologie začít škodit tam, kde měla původně pomáhat,“ říká Sara Ziff z Model Alliance.
To asi nedokáže nikdo zatím říct. Každopádně zástupci H&M zdůrazňují, že nechtějí nahrazovat lidský prvek, ale zkoumat nové formy vizuální komunikace. Digitální modelky mají být rozšířením kreativity, nikoliv její náhradou. Módní svět tak stojí na prahu změny, která může přinést větší rozmanitost i nové možnosti, ale zároveň klade důraz na opatrnost a etiku. AI vstupuje na přehlídkové molo – otázkou zůstává, kdo a jak ji tam bude řídit.
Milovník skandinávské kinematografie, americké literatury, italské gastronomie a cestování vlakem po českých luzích a hájích.
