Foto: Calvin Klein
Kampaň režíroval Gordon Von Steiner a Taylor se v ní střídavě objevuje v intimnějších momentech i během výrazné choreografie. Celou scénu doprovází skladba „The Best“ od Tiny Turner, která energickému pojetí kampaně dodává ten odpovídající soundtrack.
Myšlenka je přitom jednoduchá, a to je to, že by se podprsenka měla přizpůsobit skutečnému životu své nositelky, nikoliv naopak. Ať už jde o vystoupení, červený koberec, nebo obyčejný den strávený s rodinou.
Novinka Perfectly Fit Custom Lift je navržená tak, aby vytvářela přirozeně působící pozvednutí a zároveň se přizpůsobovala různým velikostem. Množství vycpávky se proto mění podle velikosti podprsenky, aby výsledná opora zůstala proporční.
Lehká konstrukce a vyhlazující boční části mají pod oblečením vytvářet co nejhladší siluetu. Calvin Klein navíc nabízí varianty s kosticemi i bez nich, takže kolekce nesází na jedinou představu o tom, jak by každodenní podprsenka měla vypadat a fungovat.
Kolekce zahrnuje celkem tři siluety. Vedle klasické Perfectly Fit Custom Lift Demi Bra je součástí nabídky také měkčí trojúhelníková varianta bez kostic a krajková push-up podprsenka. Jednotlivé modely tak nabízejí rozdílnou míru struktury a podpory podle toho, co od spodního prádla očekáváte.
„Můžu se hýbat, můžu dýchat a můžu prostě být sama sebou,“ shrnuje Taylor svůj pocit z kolekce pro hypeabe. Právě pohodlí spojené s volností pohybu se ostatně stává hlavním motivem celé kampaně.
Nová kampaň tak místo dokonale naaranžovaných statických póz staví na těle v pohybu. Taylor tančí a prostřednictvím choreografie ukazuje podprsenku v situaci, kdy skutečně musí plnit svou funkci, a kdy poskytovat oporu, ale zároveň svou nositelku zbytečně neomezovat.
