Foto: GettyImages
Perwoll během fashion weeku představil The Comeback Collection, kolekci inspirovanou módou devíti dekád. Od dvacátých let až po 2010. A místo vytváření dalšího trendu udělal něco mnohem zajímavějšího: vzal trendy, které už tu jednou byly a podíval se na ně novým okem.
Celý koncept přitom přirozeně zapadá do dlouhodobějšího směru, kterým se Perwoll vydává. Značka sdílí poměrně jednoduchou myšlenku: nemusíte mít pořád něco nového, aby váš šatník působil nově. Její kampaně Rethink New a Rethink Fashion staví na prodlužování života oblečení a na myšlence, že správná péče může být stejně důležitá jako samotný nákup. Technologie Triple Renew má pomáhat obnovovat barvy, uhlazovat vlákna a udržovat oblečení déle v dobré kondici. A to je v době, kdy nám algoritmy každý den ukazují další a další „must-have“ kousek, docela osvěžující přístup.
Móda má jednu krásnou vlastnost. Zapomíná. A potom si vzpomene. To, co jsme před pár lety vyřadili ze skříně, se najednou objeví na přehlídkách, v ulicích Londýna nebo na Instagramu někoho, koho sledují miliony lidí. Zvonáče, sportovní bundy nebo devadesátkové denimové kousky. Právě s tím pracovala i Comeback Collection. Módní návrhářka Victoria Lee při její tvorbě vycházela z ikonických momentů jednotlivých dekád a vintage kousky najednou dostaly nový kontext. A bylo docela těžké odhadnout, co je staré a co nové.
Celá show se konala v TAP1, bývalé průmyslové destilerii, která dnes patří mezi známé kodaňské eventové prostory. A právě tenhle prostor dodal celé kolekci správnou atmosféru. Místo sterilní bílé galerie jsme se ocitli v prostoru s historií, kde se staré potkávalo s novým úplně přirozeně. Na event dorazilo více než 265 hostů z 19 evropských zemí a kromě přehlídky byly připravené také instalace věnované jednotlivým dekádám a filozofii značky. Vintage už dávno není jen způsob, jak se oblékat levněji. Je to cool způsob, jak si vytvořit osobnější šatník. A také jedna z mála cest, jak nevypadat jako kopie někoho z TikToku, který vám před třemi hodinami doporučil stejný svetr jako dalším dvěma milionům lidí. Asi proto se vracíme k věcem, které už někdo nosil. Mají charakter. Mají historii. A hlavně nejsou všude.
Perwoll během Copenhagen Fashion Week připomněl také jeden nepříjemný fakt. Módní průmysl je podle údajů prezentovaných v rámci projektu zodpovědný až za osm procent globálních emisí uhlíku a na světě už existuje tolik oblečení, že by mohlo obléct dalších šest generací. Takže opravdu nepotřebujeme další tričko. Nejspíš potřebujeme jen trochu jinak přemýšlet o tom, které už máme. A právě to se mi na Comeback Collection líbilo nejvíc. Nebyla to přednáška o tom, jak být dokonale udržitelný. Spíš připomínka, že móda nemusí být vždycky o novém začátku. Někdy je mnohem zajímavější comeback. A pokud se mě někdo po návratu z Kodaně zeptá, co je letos trendy, odpovím trochu jinak než obvykle. Podívat se do vlastní skříně.
