Taylor Swift si nechala patentovat vlastní hlas, brání se AI

Taylor Swift za svou kariéru už vymyslela spoustu způsobu, jak uchránit svou tvorbu před zneužitím. Svá alba, své jméno, své turné. Ale tentokrát se jedná o něco úplně jiného. Podle CNN podala Taylor nové žádosti o ochranou známku, a tentokrát jde o její hlas a podobiznu. Konkrétně jde o dvě zvukové nahrávky a jednu fotografii. Přihlášky byly podány na americkém Úřadu pro patenty a ochranné známky.

Taylor Swift se stala miliardářkou. Zn. v dolarech

Ještě to nikdo neudělal

Taylor má v USA podáno přes 300 ochranných známek. To samo o sobě není překvapení, je to součást strategie, která pomáhá chránit její značku. Ale tentokrát jde o něco, co se v praxi ještě příliš nezkoušelo.

Přihlášky totiž zahrnují takzvané „sound marks", což jsou zvukové ochranné známky, tedy jde o ochranu mluveného hlasu celebrity. Podle amerického právníka pro ochranné známky Joshe Gerbena jde o méně známou kategorii ochrany a pokus zaregistrovat mluvený hlas celebrity je něco, co ještě nebylo u soudu vyzkoušeno. Taylor Swift tak testuje americké zákony, jak daleko může zákon zajít v ochraně před AI.

Miluje Taylor Swift Travise Kelceho nebo spíš fotbal?

AI útočí na mezeru v zákoně

Tradiční autorská práva chrání umělce před přímým kopírováním jejich tvorby. Jenže AI funguje jinak. Dokáže vygenerovat zcela nový obsah, který napodobuje hlas nebo podobu konkrétní osoby, a to aniž by přitom zkopírovala jediný existující záznam. A právě tato mezera v zákoně je problém, který ochranné známky mohou teoreticky pomoci vyplnit.

V praxi by to znamenalo, že pokud někdo použije AI k vygenerování hlasu, který zní jako Taylor, nebo jejího obrazu v třpytivém outfitu s růžovou kytarou z Eras Tour, tak by mohl porušovat její ochrannou známku. Zatím jen teoreticky. Ale to je přesně ten bod, kde zpěvačka a její právní tým, chce být první.

Podobnou cestou se vydal i herec Matthew McConaughey, který v posledních měsících podal srovnatelné přihlášky na ochranu svého hlasu a podobizny.

Proč by na tom mělo záležet i vám

Případ Taylor Swift není jen nějaké celebrity drama. Je to první větší test toho, jak se zákon vyrovná s realitou, ve které AI dokáže napodobit kohokoliv. Ať už slavného či neslavného. Hudební průmysl, filmový průmysl, reklamní průmysl. Všude tam, kde existuje hlas nebo tvář, existuje i možnost jejich zneužití. A to je problém, kterému se musíme postavit.