Značka Average Boys píše milostný dopis kultuře LGBTQ+

Jordane, pro koho tvoříte? Jaký je average boy?

Zákazník Average Boys chce prostřednictvím oblečení vyjádřit svou identitu. Chce se cítit sexy, chytře a trochu praštěně – což je ostatně i náš slogan –, a je přitom jedno, jestli si crop top obléká do posilovny, na nákup, večírek či letní festival, nebo jen čas strávený s přáteli. Pocit z našich věcí je nenucený, všestranný a zároveň osobitý. Vždy ale sebevědomý, cool a sexy.

Umím si představit, že vaši značku nosí i ženy. Dostáváte zpětnou vazbu i od nich?

Ano! Vítáme, že naše produkty berou po svém. V příštích sezonách představíme crop topy také ve velikosti XS a do našich kampaní zapojíme i ženy z komunity LGBTQ+.

Jak vlastně vznikl název značky?

Vychází z archetypu kluka od vedle, který sedí v srdci naší estetiky. Při hledání správného jména jsme si zamilovali slovo average, chtěli jsme vyzdvihnout krásu obyčejnosti a jednoduchosti. Zároveň nás bavila jeho provokativnost a ironie, zvlášť ve vztahu ke komunitě LGBTQ+. Jsme přece menšina a průměrného na nás není nic.

Líbila se nám tahle významová inverze a společenský komentář, protože většina gay značek používá výrazy jako pump, muscle nebo big boy, aby zdůraznily sex-appeal, kdežto my jsme naopak cítili, že skromnost a důvtip mohou působit ještě toužebněji, sebevědoměji a přitažlivěji.

Souhlasím, na průměrnosti je něco téměř nepochopitelně hot, že? Je to jako s vůněmi, jeden by mohl argumentovat, že obyčejný deodorant bývá často svůdnější než sofistikovaný parfém. Jak si to vysvětluješ?

Myslím, že jsi to vystihl přesně. Je to stejné, jako když říkáme, že Pařížané mají nejlepší styl, protože působí nenuceně. Průměrnost v našem pojetí představuje vnitřní sebevědomí, uvolněnost a lehkost, zároveň skromný, přitom přidrzlý přístup lidí, kteří nemají potřebu se okázale předvádět.

Naše vizuály jsou sugestivní, ale ne až tak explicitní, prvoplánově sexuální, ani v nich není tolik nahoty, jako ve většině obrazového materiálu mířícího na naši komunitu. A přesně to je tím, co jako značka ztělesňujeme a za čím si stojíme.

Jsou nějaké konkrétní kulturní odkazy, ať už film, ikonická postava, místo nebo třeba album, které vás při práci na Average Boys inspirují?

Celá značka čerpá inspiraci z minulých desetiletí. Neustále se vracíme k erotickým časopisům, videím a fotografiím z osmdesátých let. Studujeme archivní snímky z gay setkání a dokumentů, které mapují období od sedmdesátých do začátku devadesátých let, které bylo pro gay komunitu zároveň neuvěřitelné krásné i tragické.

U naší nejnovější kampaně k uvedení kolekce na letošní jaro a léto byla kniha Three od Howarda Hoffmanna. Možná je to nostalgií, ale věříme, že estetické kódy minulosti mají nadčasovou kvalitu a dodnes působí relevantně, nenuceně, šik a sexy. A přestože vintage pornoestetika často pracuje s camp a někdy až kýčovitou stylizací, výsledné obrazy působí tak nějak umělecky, kultivovaně a aspirativně, což je téměř ironické a zároveň přesně ten důvod, proč fungují.

Naším úkolem je s těmito kódy pracovat, sebevědomě přijímat jejich klišé a přitom je posouvat, modernizovat prostřednictvím spolupráce s mimořádně talentovanými fotografy, kameramany, stylisty a dalšími kreativci, kteří nás na této cestě podporují.

Vaše nabídka je úzká a člověk si musí počkat na drop. Jak často uvádíte nové kousky a proč jste si zvolili právě tenhle model prodeje?

Dropy nám pomáhají lépe řídit poptávku a soustředit pozornost na jeden konkrétní okamžik. Jako mladá značka s limitovanými zdroji si nemůžeme dovolit nakupovat neomezené zásoby ani vytvářet rozsáhlé kolekce. Snažíme se držet počet modelů pod kontrolou a pečlivě vyvažovat skladové zásoby tak, abychom produkty vyprodali a zároveň dosáhli obchodních cílů.

Za dva a půl roku jsme uvedli teprve třetí drop, ale do budoucna chceme tempo zrychlit prostřednictvím menších uvedení a zaměřit se také na jednotlivé klíčové produkty, na příklad bílé žebrované triko, které jsou pro naši komunitu základními stavebními kameny šatníku nebo spíš ikonami.

Už víš, kdy bude další drop, abychom si ho mohli poznačit v kalendáři?

Kolekci na jaro a léto jsme uvedli v červnu a naše bílá žebrovaná tílka jsou právě v prodeji, v srpnu představíme ještě polo trička a naši první kolekci na podzim a zimu dropneme koncem října nebo začátkem listopadu. Takže kdo chce být součástí Average Boys Clubu, oči dál na stopkách!