Foto: Skims
Nová podprsenka Skims, která „imituje“ propíchnuté bradavky, samozřejmě vyvolala přesně to, co asi měla – virální boom, články, sdílení. Zkrátka to funguje. Jenže když si odmyslíme marketingový hype, zůstane nám pak jen látka, která si hraje na něco, čím vlastně není. Je to jako kdybychom si lepili falešný tetování, ale přitom nikdy neměli v úmyslu si nějaké skutečně udělat. Styl bez příběhu, bez autenticity. A ano, můžeme namítnout, že to může pomoci těm, kteří se teprve rozhodují, nebo například ženám po masektomii, které se chtějí cítit opět žensky, ale...
Beauty a fashion průmysl jsou už roky plné napodobenin – falešné řasy, falešné nehty, falešná opálení, falešné výplně. Teď už i falešné tělesné modifikace. Ačkoliv na tom technicky není nic špatného, začíná se rozplývat hranice mezi tím, co je hra a co je realita. V poslední době se přitom ve společnosti objevovali náznaky příklonu k autenticitě.
Když se všechno tváří jako „cool rebelie“, ale ve skutečnosti jde jen o rychlou estetickou berličku bez odvahy cokoliv cítit – nejsme už trochu mimo?
Piercingy v prsou nejsou jen o estetice. Je to osobní rozhodnutí, často spojené s bolestí, přesahem, sexualitou, někdy i vzdorem. Když se z toho stane prvek, který si připneš na večírek a ráno zahodíš do koše na prádlo, ztrácí to něco zásadního. A teď nemyslím "zásadního" jako když se tě někdo zeptá, co má tvoje tetování za význam. (Všichni víme, že žádný mít nemusí).
V době, kdy se tolik mluví o přirozenosti, autenticitě, raw beauty, nám značka jako Skims tak přináší další produkt, co dává efekt bez obsahu. Jasně, krása nemusí vždycky bolet – ale taky by neměla být jen plastová iluze. Ne všechno, co je virální, je nutně dobrý nápad.
Podprsenka s falešnými piercingy je tak sice trend, ale taky symptom. Možná by bylo fajn, kdybychom se zas trochu přiblížili k reálnému tělu. Takovému, které něco prožívá. Ne jen takovému, které něco předstírá.
Milovník skandinávské kinematografie, americké literatury, italské gastronomie a cestování vlakem po českých luzích a hájích.
