ZAMNA ovládla Madrid. IQOS spojil hudbu, lidi a zážitky
Co zůstane, když hudba utichne?
Mariana Vašutová
18. září 2026
Foto: IQOS
Hudba na chvíli vypne svět kolem vás. Najednou neřešíte telefon, práci ani to, co bude zítra. Jen tančíte s lidmi, které jste před hodinou vůbec neznali. Právě na tom postavil IQOS svou spolupráci se ZAMNA, která dorazila do Madridu. A ukázala, že festival nemusí být jen o hudbě, ale hlavně o tom, co si z něj odvezete. Madrid je město, kde se dá být venku dlouho do noci a kde hudba k životu jednoduše patří.
Když se tedy ZAMNA, jeden z výrazných konceptů současné elektronické scény, spojila s IQOS, rozhodli se, že další zastávkou jejich společné platformy bude právě španělská metropole. Společný projekt IQOS x ZAMNA začal v roce 2025 a během letošního roku postupně zavítal do různých částí světa. Madrid se stal jeho další evropskou zastávkou a 10. září tu proběhla akce zaměřená na hudbu, kulturu, technologie a společně strávený čas.
Nejde jen o hudbu
Na festivalech je zvláštní jedna věc. Můžete si pamatovat konkrétní set, písničku nebo moment, kdy začalo svítat, ale často si nakonec nejvíc vybavíte lidi kolem sebe. Někoho, s kým jste se dali do řeči ve frontě. Kamaráda, který vás vytáhl na další stage. Nebo ten moment, kdy celý dav začne dělat úplně stejnou věc, aniž by se na tom kdokoli domlouval. Právě sdílený zážitek je jedním z hlavních témat spojení IQOS a ZAMNA. Organizátoři ho popisují jako prostor, kde se potkává elektronická hudba, technologie a kultura.
Madrid má svůj vlastní rytmus
Každé město podobnou hudební událost trochu změní. Tulum má úplně jinou energii než Londýn a Madrid zase funguje po svém. Tady se hudba přirozeně potkává s nočním životem, designem a atmosférou města, které málokdy působí, že by někam spěchalo. Během madridské zastávky se o spojení hudby a značky mluvilo také s Oggiem Kapetanovicem, prezidentem divize Heated Tobacco Products společnosti Philip Morris International. Společnou platformu popsal třemi slovy: zvídavost, rytmus a proměna.
A rytmus je z nich asi nejjednodušší pochopit. Hudba totiž funguje jako zvláštní univerzální jazyk. Nemusíte znát stejné lidi, mluvit stejným jazykem ani mít stejný playlist. Když přijde správný beat, najednou jste na stejné vlně.
Důležitou součástí madridské zastávky byla také její smoke-free podoba. Cílem spolupráce IQOS a ZAMNA je postupně vytvářet prostředí bez klasického kouření a nabídnout dospělým návštěvníkům alternativu, která zapadá do současné festivalové kultury. Právě Madrid se tak stal další ukázkou toho, jak mohou smoke-free prostory fungovat přímo v prostředí hudebních akcí.
Až hudba skončí
Možná právě proto mají festivaly takovou schopnost zůstat v hlavě ještě dlouho po posledním tracku. Hudba jednou utichne, světla se rozsvítí a všichni se rozejdou. Ten pocit, že jste byli součástí něčeho společného, ale nezmizí tak rychle.
IQOS x ZAMNA na tomhle principu staví svůj koncept dál. Nejen na samotné hudbě, ale na prostoru kolem ní, kde se potkávají lidé, kultura, technologie a nové zážitky. Protože dobrý festival se nepozná jen podle toho, kolik hodin jste protančili. Ale spíš podle toho, kolik momentů z něj si vybavíte ještě cestou domů.
