Foto: GettyImages
Značka Rhode, kterou Hailey založila v roce 2022, se stala jedním z nejrychleji rostoucích beauty brandů posledních let. S pouhými deseti produkty a silným zaměřením na minimalistickou péči o pleť dosáhla v roce 2025 tržeb přes neuvěřitelných 212 milionů dolarů.
Nyní společnost e.l.f. Beauty oznámila akvizici Rhode za 800 milionů dolarů v hotovosti a akciích, s možností dalších 200 milionů dolarů v závislosti na budoucím růstu značky.
I po prodeji si ale Hailey Bieber zachová svou klíčovou roli ve vedení značky. Bude působit jako hlavní kreativní ředitelka a vedoucí inovací, a zároveň bude strategickou poradkyní pro e.l.f. Beauty. Samotná modelka vyjádřila nadšení z partnerství s e.l.f. Beauty a zdůraznila, že tato spolupráce umožní značce Rhode expandovat globálně a přinášet inovativní produkty širšímu publiku.
Doposud byla značka Rhode dostupná pouze online a prostřednictvím náhodných pop-upů. Nyní se však chystá vstoupit do kamenných prodejen Sephora v USA, Kanadě a Velké Británii. Což je krok, který znamená významný posun v distribuci značky a umožní jí tak oslovit širší základnu zákazníků.
Značka Rhode byla oficiálně spuštěna v polovině roku 2022 a od začátku stavěla na jednoduchosti, minimalismu a především funkčnosti. Hailey v rozhovorech opakovaně zdůrazňovala, že cílem bylo vytvořit produkty, které opravdu fungují – bez zbytečností okolo. Rhode od počátku nabízelo jen pár produktů, jako je Peptide Glazing Fluid nebo Peptide Lip Treatment, ale zato s promyšleným složením a krásným packagingem, který hned patřil mezi Instagram-friendly.
Rhode je součástí rostoucího trendy celebrity beauty značek. Podobně jako Fenty Beauty od Rihanny nebo Rare Beauty od Seleny Gomez, i Rhode ukazuje, že osobní značka s dobrým příběhem a kvalitními produkty může dosáhnout obrovského úspěchu.
Akvizice navíc trochu naznačuje, že velké kosmetické společnosti hledají nové způsoby, jak oslovit mladší generace a přinášet inovace do svých portfolií.
Milovník skandinávské kinematografie, americké literatury, italské gastronomie a cestování vlakem po českých luzích a hájích.
