30 je nových 50 a retinol už to nezachrání, jak se mění beauty standardy
Don’t panic. Zrání klame.
Lucie Kochová
16. května 2025
Před dávnými a dávnými časy, asi tak na přelomu milénia, byl beauty svět úplně jinde. Pamela Anderson brázdila pobřeží ve své super umělé verzi, až si tehdy člověk říkal, jak tohle jenom dopadne – rozpadne se jí z přemíry plastik tvář nebo tělo, jako se to přihodilo legendárnímu králi popu Michaelu Jacksonovi? Ovšem když se podíváte na její dnešní upgrade? Wow… Vedle jak ta jedle! Stala se z ní chic, natural sedmapadesátka. Make-up nosí jen minimálně, celkově jako by splaskla a vrátila se ke své přirozené kráse. O tomto procesu otevřeně mluví i píše, což je cool. Její rozhodnutí jistě vyžadovalo odvahu, ale stálo za to, protože přesně lidé jejího typu jsou schopni ovlivnit spodní proudy toho, jak společnost vnímá krásu. A že jsou ty proudy zrovna docela dost v pohybu…
Když se zaměříme na současné třicátnice nebo téměř čtyřicátnice, třeba na Lindsay Lohan či Lanu Del Rey, nemůžeme si nevšimnout jejich glow-upů. Vypadají fresh, téměř se nelíčí, nemají přehnaně naboostované kačeří pusy, XXL prsa ani přemíru výplní a botoxu. Jsou vzorem pro celou svou generaci, a to i přesto, že si mnohé svého času různými radikálněji vypadajícími estetickými zákroky prošly, stejně jako Pamela, a teď se rozhodly je opravit, vymazat, resetovat. Wait…
Znamená to tedy, že necháváme čas běžet a vrásky plavat a směřujeme k absolutní přirozenosti? Kdepak, na to si asi ještě počkáme. V jistém smyslu totiž dnešní třicátníci řeší stárnutí mnohem víc než třicátníci v době nafukovací Pamely. Tehdy se o plastikách tváře a zmírnění vrásek uvažovalo většinou až kolem padesátky, do čtyřiceti si drtivá většina žen vystačila s Niveou, kterou se mazala prakticky všude. Dnes? Dvacátníci si nechávají píchnout botox jako prevenci vrásek a na výplně všeho druhu dokonce stojí fronty náctiletých.
Skincare je obří business a obří issue už od puberty. Shrnuto,
ideál krásy, který jsme se aktuálně rozhodli následovat, je
mnohem diskrétnější, o to víc ale ambiciózní. Chceme svoje
tváře, svoje těla, svůj vibe, jenom vylepšené. Clean girl styl:
Nejlepší verze nás samých, ovšem jako po dovolené, ne
po návštěvě beauty kliniky.
Zbavte mě toho, prosím!
Zeptali jsme se Giulia Borbona, kosmetického a regeneračního chirurga působícího v Miláně, který je proslulý svým jemným přístupem ke kráse, zda jsou „ošklivosti“ vytvořené ve starém světě vratné. Uklidnil nás, že ano – jako důkaz může být třeba právě Lindsay Lohan, která si nechala rozpustit výplně a zbavila se většiny úprav. Nutno ale dodat, že se často jedná o běh na delší trať a nákladný proces, který ne vždy klapne přesně podle představ.
„Pro klienty jsou náročné hlavně mezifáze tohoto procesu, tam se na rozdíl od finálních glowy výsledků vzhled pacienta výrazně mění, a nebývá to zrovna k lepšímu,“ konstatuje doktor Borbon, který se ve svém oboru řadí mezi špičku, a dodává: „Od doby, co máme v telefonu přední kamery, věkový průměr klientů estetických klinik klesá. Padesátníky a šedesátníky doplňují třicetiletí a nouze není ani o zástupce mladších ročníků, kteří se svým vzhledem nejsou spokojeni. A co že přesně chtějí? Odpověď už známe: Svou tvář, jen trochu lepší.“
Fluidní estetika
Takže ano… To, jak vypadat mladě a fresh, dnes mileniály zajímá mnohem víc než generace před nimi ve stejném věku, jen na to jdou trochu jinak. Dobrého klienta dle doktora Borbona poznáme podle zákroků, které si odmítá nechat udělat, spíš než podle plastik, jaké nakonec skutečně podstoupí. „Estetika je široký pojem, od prodloužení vlasů přes plastiky nosu až po akademické debaty ve vysokoškolských učebnách filozofie, nelze vytvořit standard. Já mám u sebe a svých klientů celkem jasno. Když se jejich představy a očekávání odchýlí od reality nebo harmonie, říkám rezolutně ne,“ vysvětluje odborník. Víc takových estetických lékařů!
Doba neinvazivní
Radikální zásahy skalpelem pomalu nahrazují jemnější metody. Sice ne vždy a ne všude, zdá se ale, že jako lidstvo k tomu úspěšně směřujeme. V kosmetickém průmyslu navíc platí to samé, co na jakémkoliv jiném trhu – zkrátka, že poptávka určuje nabídku. Beauty-tech výzkum fičí vpřed třetí kosmickou rychlostí, přibývá neinvazivních anti-age procedur i chytrých přístrojů a technologií, které dovedou přesně to, co se dnes žádá. Některé z nich útočí doslova na nejhlubší hmotné vrstvy, a to až na úrovni DNA, zatímco jiné brázdí informační kanály buněk naší pleti, kde předávají anti-agingové informace (zdravíme pracovité exozomy). To vše nám pomáhá vypadat co nejlépe, ale ne jako umělé klony našich mladších verzí. Jasně, stárnutí se stále ještě řeší. Hodně. Jen o poznání sofistikovaněji.
Lucie Kochová
Beauty editorka Cosmopolitanu a života, která věří, že krásu můžeme najít všude kolem i v sobě. Fanynka vtipných lidí, slunce, moře, květin, gymnastiky (sportovní) a skincare (kvalitní).
