Slaví 130 let a nikdy nevypadala mladší

Během rozsvěcení vánočního stromku s ozdobami Swarovski v pražském hotelu Andaz jsem měl to štěstí popovídat si s Heikem Königem. Ten u šperkařského love brandu s českými kořeny zastává jednu z nejdůležitějších rolí, zaštiťuje totiž jeho marketing pro střední a východní Evropu, Afriku i severské země. Přečtěte si, který šperk považuje za dokonalý dárek, anebo díky čemu podle něj zůstává značka stále relevantní.

Swarovski odhaluje sváteční kampaň, v hlavní roli je Ariana Grande

Jak si užíváte Prahu, Heiko?

Miluju ji. Vždycky se nakonec ocitnu na Starém Městě, kde se jen tak bez plánu procházím. A nikdy toho nelituju. Nejvíc si tady užívám otevřenost a přátelskost lidí a taky tu zvláštní atmosféru města. Je elegantní, zároveň živoucí a plná kreativní energie. Člověk má pocit, že se v ní pořád děje něco zajímavého.

Co děláte pro to, abyste se i v cizím městě cítil jako doma?

Vždycky se držím malé rutiny: Stejná ranní káva a pokud to jde, krátký běh, a na závěr dne příjemná večeře v některém z místních podniků. Rutina vám dává pocit domova, ať jste kdekoliv.

Rád se lidí ze zahraničí ptám, co v Praze vidět a kde se najíst, přece jen město často vnímají jinou perspektivou než místní.

Doporučil bych vyrazit na Letnou kvůli výhledu, do Vnitroblocku kvůli atmosféře a na večeři do Štanglu. A pokud zbývá čas, projít se přes Vltavu na Kampu. Působí na mě jako utajená vesnička uprostřed města.

Musíte toho mít hodně nacestováno. Podělíte se také o nějaké cestovatelské tipy?

Cestujte nalehko, berte si s sebou neutrální oblečení a smiřte se s tím, že na půlku z těch věcí stejně vůbec nedojde. A vždycky u sebe mějte dobrá sluchátka – klid v letadle je k nezaplacení.

Četl jste poslední dobou na cestách nějakou dobrou knihu?

Zrovna čtu The Creative Act od Ricka Rubina. Je o kreativitě jako způsobu života, nejen jako o procesu tvorby. Je inspirativní, i když člověk není umělec.

Jak dlouho jste vlastně u Swarovski a jak se za tu dobu značka proměnila?

Už 26 let a je to neuvěřitelná jízda, značka během nich totiž prošla skutečnou transformací. Stala se odvážnější, více orientovaná na módu a napojenější na kulturu. Její 130leté dědictví letos slavíme velmi moderním způsobem.

Co podle vás představuje v dnešním světě?

Pro mě je Swarovski o sebevyjádření. A nemyslím tím pouze šperky, ale právě to, jak hluboce je nyní propojená s kulturou. Objevuje se v módě, hudbě, street stylu, na sociálních sítích… Je součástí toho, jak dnes lidé utvářejí svoji identitu.

Vánoce jsou za rohem. Který produkt z aktuální kolekce je podle vás dokonalým dárkem téměř pro kohokoliv?

Zvolil bych náhrdelník Millenia. Tvoří ho řada čirých krystalů vybroušených do osmiúhelníku a zasazených do rhodia. Má čistý, moderní vzhled, který sluší opravdu každému. Je výrazný, ale snadno se nosí. Je to ten typ šperku, jaký okamžitě pozvedne každý outfit. Mám rád dárky, co se stanou každodenní záležitostí, a tenhle má energii kousku, který jste ani netušili, že potřebujete, dokud jste si ho nevzali na sebe.

A který kousek jste si naposledy vy sám zamiloval a odnesl domů?

Popravdě řečeno to byl náhrdelník z kolekce, která vznikla ve spolupráci s Arianou Grande. Líbí se mi, že je romantický, aniž by byl přeslazený. Jeho srdcovité krystaly mají nádherně zářící pavé, které velmi jemně chytá světlo. Působí výrazně, trochu hravě a stejně jako Millenia se překvapivě snadno nosí.

Už jste zmínil, že Swarovski právě slaví 130. výročí. Jak si značku představujete za dalších 130 let?

Doufám, že bude stále dělat to, co umí nejlépe, a sice probouzet v lidech emoce. Trendy se změní, technologie také, ale lidská touha vyjádřit se přetrvá navždycky. Pokud Swarovski lidem nadále umožní zazářit svým vlastním způsobem, bude relevantní i v roce 2155.