Značka sama sebe prezentuje jako někoho, kdo přišel s virální maskou na rty. Pokud ti někdy v „For You Page“ vyskočila beauty influencerka, která si na rty nanesla modrý lesk, nechala ho zaschnout a pak ho sloupala, tak přesně to je Wonderskin.
Značka vsadila na peel-off technologii: aplikuješ pigment jako masku, počkáš pár minut, a po odloupnutí zůstane barva, která se nesetře ani po kávě, líbání nebo jídle. Ano, přesně to se tvrdí. A o jakém produktu je teda řeč? O Wonder Blading Peel & Reveal Lip Stain Kitu.
Značka, která si uvědomuje TikTok
Vizuálně je to perfektní TikTok materiál. Kontrastní modrý nátěr, rychlé odloupnutí a wow efekt, když pod ním zůstanou šťavnaté, přirozeně zbarvené rty. Tvůrci na platformě testují výdrž po celý den, pijí víno, jedí burgery, líbají se, no a barva zůstává.
Beauty magazíny, včetně Cosmopolitanu, všechnu chválu potvrzují.
Recenzentky tvrdí, že pigment skutečně drží, neotiskává se a přitom působí lehce jako balzám.
Když se rtěnka potká s burritem
Wonderskin navíc pochopila, že internet miluje překvapení. Proto uzavřela spolupráci s řetězcem Chipotle a vytvořila limitku Lipotle, což je zelený peeling, který se po odloupnutí promění v nude růžový odstín. Je to totální TikTok moment: kombinace jídla, krásy a ironie, která se zcela přirozeně šíří po sociálních sítích. Geniální marketing, no ne?
Od TikToku do Vogue Bussines
Úspěch není náhodný. Značka letos získala investici 50 milionů dolarů a dostala se do žebříčku Vogue Business 100 Innovators. Za projektem stojí Michael Malinsky, Marina Kalenchyts a Doug Cooper, kteří tvrdí, že jejich cílem bylo „vytvořit make-up, který funguje stejně dobře v reálném životě i v digitálním světě“.
Virální zázrak
I přes masivní popularitu má produkt svá úskalí a někdy se objeví i negativní recenze. Některé uživatelky si stěžují, že po delším nošení barva vysušuje rty, jiné si přejí širší výběr odstínů. Ale upřímně? TikTok beauty svět je dravý a trend, který přežije tři týdny, je malý zázrak. Wonderskin to zvládl měsíce a to už asi něco znamená. Zajímavé však bude, kam se značka vydá dál. V součanosti má totiž našlápnuto velmi dobře a záleží jen na tom, jak se se svou budoucností sama popere.
@yanhoechka
Milovník skandinávské kinematografie, americké literatury, italské gastronomie a cestování vlakem po českých luzích a hájích.
